Facebook 广告

最近通用汽车（GM）决定停止继续在 Facebook 投放广告引起不小的议论，很多商家开始质疑在 Facebook 投放广告的有效性。

其实并不是每一样产品都适合 Facebook 广告。有多少人会在 Facebook 看了 Facebook 广告就会决定去购买汽车？比率和可能性都很低。

不要忽略了 Consumer Behavior
Facebook 广告和 Google 广告最大分别在于“购买意图”。当消费者要购买产品而利用 Google 进行搜索时，他们是带有特定目的(意图)的。此时 Google 提供的“关键词”相关广告就会很容易引起消费者的注意，转换率（Conversion Rate）也相对的提高。

而 Facebook 的社交性（也可是致命伤）注定了其用户登录该平台的主要目的是在于交友和分享，而不是广告（没有购买意图）。当然社交媒体还是一个非常有吸引力的领域，特别是 Facebook 拥有9亿多的会员，所以 Facebook 广告是比较适合于品牌广告（Brand Advertising 或 Brand Reminder Advertising），会更容易引发商家的品牌受到广泛关注。

用了 Facebook 这么多年，我只曾在 Facebook 点击过 Facebook 广告两次，而你呢？